兩年控股五傢國際品牌後,復星如何加碼時尚產業

法國最古老的高級時裝品牌Lanvin 浪凡近日在上海外灘金融中心開出瞭一傢全新亞洲旗艦店,也是其今年在中國開出的第三傢新店,浪凡130周年藝術展也同時在外灘金融中心開幕。

《兩年控股五傢國際品牌後,復星如何加碼時尚產業》

之所以加速瞭在中國的開店速度,與Lanvin的新股東不無關系。2018年上半年,復星國際(0656.HK)完成對Lanvin的收購,成為控股股東,中國市場也成為Lanvin重點要開拓的市場之一。

此前一直在通過海外收購佈局“全球幸福生態系統”的復星,如今在時尚板塊的佈局已基本成型,旗下既有面向高端消費者的奢侈品牌Lanvin、內衣品牌Wolford,也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌。

目前,復星時尚集團已經是復星旗下一個重要的產業集團,復星國際聯席總裁陳啟宇曾對記者透露,復星未來的長期策略,是分拆成熟產業上市,而時尚產業也是潛在的分拆對象之一。不久前彭博則報道,復星國際正在為旗下的時尚集團尋求外部投資者,擬募資1億美元出售少數股權。

對此,復星時尚集團董事長程雲接受第一財經記者專訪時表示,目前尚未有時尚集團拆分上市的具體時間表, 不過引進外部投資者正在進行中,“我們一直在接洽能夠在戰略協同方面、生態圈打造方面提供協助、支持、協同功能的長期戰略合作夥伴。“

而在控股5傢國際品牌後,復星時尚集團的收購節奏也有所放緩,並將重點放在如何讓“抄底”的國際品牌“重生”。

“接下來的3到5年內,我們會將主要精力放在品牌的成長運營上,希望將公司旗下的國際品牌恢復健康的經營狀態,”程雲對記者指出,不過公司也不會完全停止尋找好的收購標的的機會,目前更加關註服裝、皮具、鞋、包等領域,並希望成為大股東。

事實上成立時尚集團後,復星面臨的首要挑戰,就是如何通過資金註入,管理變革和資源賦能,讓收購的這些老牌國際品牌重新煥發生機。

比如將Lanvin收入囊中後,復星便開始對Lanvin的管理層換血,包括任命曾經在LVMH任職超過14年的前Sandro全球CEO Jean-Philippe Hecquet為新CEO,以及聘任新的創意總監等,希望擺脫曾經“叫好不叫座”的窘境。

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“從目前各品牌的運營指數上看,人均效能、店流量、訂單量和往年相比都有所上升,”程雲對記者透露,“不過今年我們並不會將投資回報率作為首要考量,而是用一定時間沉下心來做運營,畢竟時尚行業的特點就是有周期性,品牌的周期從低估到高點,需要全球性的戰略,團隊的升級,以及數字化營銷等綜合手段的使用。”

據記者瞭解,復星時尚集團今年還成立瞭復星時尚品牌管理公司,先後接管瞭復星時尚自有的控股品牌Wolford和St John在大中華區的運營工作,同時也向復星體系外的品牌開放相同的服務。

目前,Wolford也在借助復星對中國消費者的理解,加大中國市場的拓展力度,計劃今年在中國新開5傢店鋪,明年再開15傢,並通過入駐天貓旗艦店,積極佈局電商領域。

程雲進一步對記者透露,目前,復星時尚管理公司除內部品牌管理外,還與美國Marquee Brands等5個外部品牌開展瞭合作,最近又與國內潮流文化平臺 innersect簽署瞭戰略合作協議。

“復星時尚管理公司作為產業運營團隊,更關註如何為國際中小型品牌進入中國後的運營提供幫助,通過數字化營銷、社交媒體宣傳等綜合手段的使用為品牌賦能。“程雲指出。

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